Entre Deux Maastricht - PAM - Cushman & Wakefield

Cushman & Wakefield begeleidt internationaal fonds bij commercialisatie van winkelcentrum Entre Deux in Maastricht


Klik om te vergroten

Uitdaging

Entre Deux, ontwikkeld in 2006 en winnaar van diverse Europese ontwikkelprijzen voor mooiste winkelcentrum, is door een internationaal fonds in 2010 gekocht. Entre Deux ligt in het hart van het centrum van Maastricht, tussen de Markt en het Vrijthof, en heeft een ideale bereikbaarheid middels de parkeergarages van het Vrijthof en Mosae Forum. Entre Deux bestaat uit circa 30 winkelunits, verdeeld over 3 etages en een totaal oppervlakte van circa 12.000 m². Het winkelcentrum was goed verhuurd aan voornamelijk Nederlandse winkelketens met landelijke dekking. De promotie van het winkelcentrum was gericht op de lokale bevolking.


Oplossing

Gezien het internationale karakter van de stad Maastricht en de specifieke bezoekers van Entre Deux bestond er de kans het winkelcentrum op deze groep aan te sluiten. Hiertoe is een nieuwe marketing, en promotie, en merkencampagne uitgerold welke de jongere doelgroep aan moest spreken. De campagnes zijn voornamelijk online gericht, waarbij ook de mogelijk is gegrepen Duitsland en België in de campagnes te betrekken. Er is binnen het centrum goed naar de loopstromen gekeken en de knelpunten zijn aangepakt, danwel door nieuwe invulling, danwel door herontwikkeling. De herontwikkeling is in samenspraak gegaan met de originele architect van Entre Deux. Ook zijn er winkels aangetrokken die een nieuw gezicht geven aan Entre Deux en volledige aansluiting hebben op de doelgroep. Het winkelcentrum is ook voorzien van wifi, waarbij ondersteuning met interactieve schermen de service naar de doelgroep nog meer vergroot zal worden.


Resultaat

  •  Nieuwe merken:
      •  Hollister Co
      •  Vero Moda
      •  Soap Stories
      •  Virgin The Concept Store
      •  Zara 
      •  HE by Mango
  •  Winnaar NRW Marketing prijs 2011
  •  Uitbreiding van het vloeroppervlakte met circa 50 m²
  •  Nieuwe website, mobiele applicatie, twitter, instagram en facebook
  •  Online marketingcampagne
  •  Wifi 
  •  Interactieve schermen (onder embargo welstand)